Video: 'Hierom maakt Action nu de stap naar Amerika'

In dit artikel:

Action, de Nederlandse prijsvechter die in korte tijd uitgroeide tot een van de populairste winkels in Nederland, zet koers naar de Verenigde Staten. Retailverslaggever Jeroen Kortschot verklaart dat de keten, die al sterk terrein wint in meerdere Europese landen, de oceaan wil oversteken om verdere groeimogelijkheden aan te boren en nieuwe consumenten aan te spreken.

De drijfveren zijn enerzijds marktomvang en anderzijds het uitnutten van een succesvolle formule: scherpe prijzen, brede assortimenten van alledaagse artikelen en een hoge omloopsnelheid per winkel. Die combinatie heeft Action in Europa snelle expansie en schaalvoordelen opgeleverd, waardoor uitbreiding naar een veel grotere markt logisch lijkt. Tegelijk spelen operationele voordelen mee — zoals efficiënte inkoop en logistiek — die het mogelijk maken om concurrerend te blijven.

De stap naar de VS brengt ook uitdagingen met zich mee: de Amerikaanse retailmarkt is fragmentarisch en al dichtbezet door gevestigde discountspelers, consumentengewoonten verschillen en logistieke netwerken moeten worden aangepast. Kortschot benadrukt dat succes afhangt van het vermogen van Action om zijn formule te vertalen naar Amerikaanse verwachtingen en concurrentiecondities. Mocht dat lukken, dan kan de keten in één klap een veel grotere groeipotentie ontsluiten dan in Europa alleen.